Nuxe Elige A Tmall Para Lanzar En China

El comercio electrónico BtoC transfronterizo ha necesitado un progreso vital en los últimos años en China, que debería depender de 74 millones de países transfronterizos. clientes en 2018, en línea con iiMedia Research. Con el apoyo de las autoridades de idioma chino que ven el comercio electrónico como una herramienta para fomentar el pago de divisas.

Como ilustración, Alibaba exige a los fabricantes un TP o “Tmall Companion” basado principalmente en China para crear el hipervínculo con la plataforma. Nuxe ASI se ha asociado con NextBeauty, una organización basada por Gregory Grandchamp tripulación comprenant de especialistas de idioma chino anteriormente empleados por L’Oréal China y Alibaba. “No vaya considerando que las plataformas harán el trabajo para los fabricantes”, afirma. “Nuestra posición es comprender cómo colaborar con los fabricantes y desarrollar las ventas y el marketing para que tengan éxito en Tmall”. Para dibujar la variedad posible más significativo de clientes web en idioma chino, el TP animó a los fabricantes a hacer buen uso de la agenda Tmall gira alrededor de 6 oportunidades de promoción qui mano, sobre todo escoge día el 11 de noviembre o ’11/11′ está basada en web Día de adquisición de 24 horas lanzado en 2009 por Alibaba.

Preparación hacia el inicio del 11/11
En 2017, el idioma chino amplio introducido un registro bruto sucia de US $ 25,3 billones de dólares, 39% de mejora sobre el año 2016, hecho en un 90% por medio de la aplicación de células – pero además afirma otra victoria, es decir, una transferencia de lujo y tiene robusta Mejora de su modelo en comparación con las oportunidades de ventas brutas desde su inicio temprano. La principal innovación de la plataforma Tmall relacionado apertura dans le de un Pabellón de lujo Dedicado a los fabricantes de lujo, donde Guerlain logró ascender una fragancia en el valor de 500.000 yuanes (EUR65.000).

Los fabricantes de cosméticos no escatimaron en activos. Lancôme invitó a seis celebridades chinas a presentar su mercancía desde puntos de vista totalmente diferentes. SKII diseñó una versión restringida presentada de forma alegre y lúdica. MAC fabricó 200 modas en el regalo “Ver ahora comprar ahora” organizado por Tmall. Estée Lauder, L’Oreal y Shisheido pusieron tiendas pop-up durante todo el tiempo de la ocasión …

“11/11 impulso de factores positivos mediante la mezcla de códigos recientes que se asemejan a la premiumización, la personalización, el juego y el ocio”, resume Julie Bonnet. “11/11 no es una mera oportunidad de promoción, sin embargo, es una alternativa significativa para llevar juntos, lo que nos permite mezclar la marca y la empresa”.

Nuxe seleccionó tres rangos de mercancía: Amazing Oil, Honey Dream y Fresh Beauty Cream. “Grégoire Grandchamp, ¿quién es el problema más importante?”, Quién tiene la oportunidad. Nuxe se enfocó principalmente en influencers, KOL (Key Opinion Chief) reconocida a nivel nacional, conocedora de la disciplina de los cosméticos, Wu Miao (吴 淼), Beijing, Guangzhou, Chengdu y Shanghai. “Con la intención de atraer a 2 millones de seguidores”.

Permitir que las personas influyentes generen perspicacia
“Los influenciadores desempeñan un papel importante en lo que decimos cosmética”, afirma Grégoire Grandchamp. “A pesar de que hemos tenido mucho éxito en el pasado, hemos tenido mucho Leonor Greyl, con el que ahora estamos trabajando”. “¿quién es un verdadero admirador?”, que es un verdadero admirador. También es necesario establecer relaciones duraderas con ellos, con el fin de evitar atraer a los seguidores simulados “.

Para Julie Bonnet, influyentes incluso “dominan el panorama de los medios en China”. “Pero hay un aspecto importante en el que debes pensar, particularmente como modelo francés. Sin duda, debe dar rienda suelta a China. Es esencial permitir que los KOLs se guíen por la información “.

El resultado final de 11/11 era “consistente con las expectativas de Nuxe, con un 50% de la facturación bruta Conseguido para esta qui primaria 12 meses fue bastante breve.” Los fabricantes Obtenir Normalmente 35-40% durante 12 meses estándar, significan Gregory Grandchamp , quien asegura que NextBeauty presenta una asociación equilibrada a largo plazo entre la facturación y la marca. “Le damos a los fabricantes acceso a los conocimientos de Alibaba en inglés, para proporcionarles un alcance más centrado a través del perfil de los clientes y el patrón de compra”, explica, incluyendo Tmall, NextBeauty generalmente trabaja con seis o siete plataformas diferentes. Para recurrir al comercio electrónico transfronterizo, Tmall. Existen diferentes plataformas, que se asemejan a JD.com, que logró unas ventas brutas de US $ 19,2 mil millones en estos 12 meses al 11/11 (una mejora del 50% en comparación con 2016), Xiaohongshu.com e incluso el jefe Kaola.com (miembro del grupo de idioma chino NetEase), mucho menos extendido en Europa. “El panorama se vuelve más heterogéneo, más prolífico y más avanzado”, significa Laure de Carayon, organizadora de China Join. “Estas son alternativas que llaman la atención para las personas que están dispuestas a estudiar más a fondo”.

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